Top 8 tajomstiev, ako napísať hodnotný nadpis

Najlepšiu vec, ktorú som čítal o sieti na zdieľanie príbehov Upworthy, napísala Katy Waldman pre Slate a bola znovu publikovaná v mojich miestnych novinách, Tampa Bay Times. Kolegovia ma už skôr upozornili na dnes už slávnu ochrannú známku Upworthyho prístupu k zdieľaniu informácií: jeho trojriadkový štýl nadpisu.

Ten štýl…

Pozrite sa, prečo máme Absolútne
Smiešny štandard krásy v
Len 37 sekúnd

…bol chválený za to, že je neodolateľne príťažlivý a napádaný za to, že je cynicky vykorisťovateľský. Momentálne v tomto boji nemám psa.

Môj uhol je na prednej strane písania. Strávil som nejaký čas na Upworthy a venoval som osobitnú pozornosť titulkom, aby som určil nielen čo autori sa o to snažili, ale ako sa o to pokúšali. Ak si, milý čitateľ, chceš osvojiť tento minižáner, pozri sa na opakujúce sa pohyby a stratégie:

Snímka obrazovky stránky Upworthy.com v pondelok 16. júna.

1. Buďte pobúrení nespravodlivosťou . Vysoké percento titulkov, ktoré čítam, označuje príbeh alebo video popisujúce nespravodlivosť alebo zobrazujúce inšpiratívnu výzvu alebo nápravu tejto nespravodlivosti. Je to starý krok v žurnalistike, ktorý priťahuje oči vyvolávaním pobúrenia. (Nedávno v miestnych správach bolo video, na ktorom vodič autobusu fackoval autistického chlapca.) V niektorých prípadoch ľudia robia to, čo autor považuje za správnu vec. Alebo robia nesprávnu vec. Kľúčom je, aby čitateľ rozpoznal, že autor cíti nespravodlivosť, a vyzýva čitateľov, aby sa cítili rovnako.

dva. Nechajte sa prekvapiť alebo inšpirujte . Existuje druh tradičného spravodajského príbehu, ktorý má hrubý názov: „Do prdele, Martha, pozri sa na to. Opisuje ten moment pri raňajkách, keď si jeden člen rodiny prečíta niečo bizarné, vtipné alebo neštandardné, ako nedávny prípad, keď rodinná mačka zachránila batoľa pred útokom susedovho psa. Moja žena Karen si skôr ráno zvyčajne prezerá svoju stránku na Facebooku, keď zavolá: „Roy, poď sem, toto musíš vidieť.“ To je inštinkt zdieľania na Facebooku, ktorý je Upworthy odhodlaný vyprovokovať.

3. Zostavte motor . Autor a učiteľ Tom French bol prvý, kto použil slovo „motor“ na opísanie základného motívu, ktorý dodáva energiu rozprávaniu. Podľa definície je motor otázkou, na ktorú sa dá odpovedať len prečítaním príbehu. Klasické motory sú 'kto to urobil?' alebo 'vinný alebo nevinný?' Existujú však aj menšie motory, také jednoduché ako „Toto video si nechcete nechať ujsť“, čo vzbudzuje čitateľskú zvedavosť. Čo je v tomto videu, čo nechcem zmeškať?

4 . Použite čísla, aby ste naznačili, že čitateľ dostane veľa vecí za krátky čas . Ak chcete písať pre Upworthy, potrebujete čísla, čísla, čísla. Čísla môžu byť veľké alebo malé, ale musia predpovedať zážitok z čítania. Čo sa naučíte za 37 sekúnd. Šesť otázok, ktoré prezradia niečo šokujúce o čerstvých mamičkách.

5. Nebojte sa klasických atraktorov: sex, celebrity, zázračné lieky . Toto nie je obálka Cosmopolitanu s jeho nevyhnutnými zoznamami a ukážkami o desiatkach spoľahlivých spôsobov, ako môžete potešiť svojho muža v posteli. Ale Upworthy, napriek svojmu vznešenému poslaniu a účelu, uznáva univerzálnu príťažlivosť určitých pavlovských stimulantov. Ak dokážete spojiť tieto prvky: celebrita, ktorá odkedy začala chodiť so psom po pláži, zlepšila svoj sexuálny život: Bingo.

6. Hrajte sa s jazykom a nenechajte sa stláčať tradičnými hranicami titulkov . Zdá sa, že na Upworthy nezáleží na žiadnom z tradičných titulkových tabu. Pri troch riadkoch sú tieto hlavy dlhšie ako štandard. Kladú otázky. Používajú prvú osobu. Opakujú slová. Hra s jazykom nad rámec tradičných bulvárnych slovných hier. Pod obsahom príbehu sa skrýva základné posolstvo: sme oddaní a zvedaví ľudia, ktorým skutočne záleží na svete a chcú sa s vami podeliť o jeho úžasnú rozmanitosť.

7. Postavte vedľa seba zvláštne a zaujímavé veci . Na inom mieste som si všimol, ako autori vezmú dva prvky, ktoré k sebe nepatria, a postavia ich vedľa seba, čím vytvoria napätie, ktoré vyvoláva záujem a svetlo. Všetko od 'Buffy, premožiteľka upírov' po 'The Glamour of Grammar'. Dajte slovo Aljaška do nadpisu o Amazónii. Vložte slovo Donut do príbehu o bezdomovcoch.

8. Povedzte príbeh v nadpise . Tri riadky v Upworthy hlave sú často schopné vysvetliť príbeh v kocke. Toto efektívne používanie jazyka „povie“ čitateľovi, o čom príbeh je, potom video „ukáže“ tento príbeh, čím sa naplní prísľub titulku.

Nasleduje 15 nedávnych titulkov Upworthy s mojimi glosami pod nimi:

Väčšina z týchto ľudí robí správnu vec, ale chlapci na konci? Kiežby som na nich mohol kričať.
Vytvorte motor. Tip na rozhorčenie. Nebojte sa použiť prvú osobu.

Nemyslela si, že má problém s homosexuálmi, ale Anderson Cooper to hneď vyjasnil
Použite meno celebrity – či už v dobrom alebo v zlom. Odhaľte zaujatosť alebo pokrytectvo.

Toto je najinšpiratívnejšia, no depresívna, no zároveň veselá, no desivá, no potešujúca gradská reč
Používajte zámená provokatívne. Čo to je'? Nikdy nepoužívajte jedno prídavné meno, keď môžete použiť štyri. Odkazujte na žáner (graduálny prejav), ktorý často vytvára zaujímavé, poburujúce, trápne, no zároveň odhaľujúce efekty.

Keď sexualizujete mužov a ženy rovnako, je úžasné, koľko zábavy môžete zažiť
Sex predáva. Úžasné predáva. Rodová rovnosť predáva. Sex a zábava spolu predávajú.

WHOA: 4 otázky, kvôli ktorým musí 120 násilníkov priznať, že boli násilníci
Zoznamy fungujú. Čísla fungujú. „Násilníci“ je senzácia, ktorá sa opakuje. WHOA je démotická reč, dialekt bežného človeka. Sakra, Martha, efekt.

Amerika má špinavé malé tajomstvo a tento kongresman ho práve odhalil
Slovo „tajomstvo“ takmer vždy funguje v titulku, pretože čitatelia z neho robia motor. v čom spočíva tajomstvo? „Dirty little“ tajomstvo pridáva prvok mimo zákon. Vieme, že niektorí kongresmani sa odhaľujú, takže tieto dve slová spolu pôsobia ako škandál. A čo je TO?

Muž zasype bigotnú otázku tak tvrdo, že znesie dom
Pomôže trochu nesprávneho smerovania a dvojitej myšlienky. Keď som to čítal prvýkrát, myslel som si, že muž položí inému mužovi necitlivú otázku a toho muža zrazí vtipná alebo vášnivá odpoveď. Ale dotyčný muž je básnik zapojený do básnického „slamu“ a túto otázku si položil ako súčasť svojej rutiny. Len náznak návnady a vypínača.

Chlapovi, ktorý sa snaží zakázať potraty, sa kladie otázka, o ktorej nikdy neuvažoval. Je to také zrejmé, že to bolí.
Viac reči obyčajného človeka tým, že nazveme politika „vole“. Aká je otázka? Musíme to vedieť.

Tu je to, čo sa stane, keď dáte niekoľko malých detí do izby s 2 bábikami v 2 rôznych farbách
Zdá sa, že na číslach záleží: niekoľko malých detí, izba, 2 bábiky, 2 farby. Zdá sa, že máme radi sociálne experimenty, úprimné odhaľovanie fotoaparátom.

Matt Damon sa opýtal veselej 13-ročnej, čo bude robiť s voľným časom. Jej odpoveď mu dala pauzu.
Toto môže byť najmenej úspešné. Príbeh sa ukázal byť oveľa zaujímavejší ako nadpis. Matt pomohol poskytnúť prístup k čistej vode dedine na Haiti. Dievča sa už nemusí tri hodiny denne ponáhľať za čistou vodou. Jej odpoveď bola „hrať sa“.

Čo tak: Matt Damon sa učí životnú lekciu od veselého haitského dievčaťa, ktoré sa už nemusí ponáhľať za čistou vodou. Čo vás prekvapí a dotkne sa svojho voľného času.

1/3 rýb, ktoré kupujeme a jeme, nie je taká, ako sa hovorí
Tu je náznak škandálov a rozhorčenia. Opäť sa počítajú čísla. Ak to nie je ryba, tak čo to môže byť? Milujem hlavu, v ktorej je všetkých 14 slov jedna slabika.

Neuhádnete, ako jedna zložka vo vašich donutoch môže spôsobiť, že tisíce ľudí zostane bez domova
Toto je starý trik: dať dokopy dve veci, ktoré k sebe celkom nepatria, a potom medzi nimi navrhnúť kauzalitu. Jedna vec vo vašej šiške zanechá tisíce ľudí bez domova.

Je dvakrát väčšia ako Aljaška a môže obsahovať liek na rakovinu. Prečo to teda ničíme?
Odpoveď na hádanku môže byť pre niekoho zrejmá: Amazonská džungľa. Napriek tomu existuje druhá časť hádanky, ktorá nie je taká zrejmá a slúži ako motor: Ako niečo, čo je väčšie ako Aljaška, poskytuje príležitosť na zázračný liek? A ako zničíte niečo také veľké? Otázka za otázkou.

Prečo mesto, ktoré sotva udrží svoje školy otvorené, dáva milióny megakorporácii?
Pobúrenie spôsobené zdanlivým vykorisťovaním zraniteľnej inštitúcie (školy) mocnou (korporáciou). Na vine je mestská samospráva. Vždy nenávidieť tyrana.

Pozrite si toto v deň, keď sa Zem cíti zlomená. Dokazuje, že v rozbitých veciach môžeme nájsť krásu.
Emocionálny, poetický jazyk. Liečivá múdrosť. Opakovanie slova „zlomený“, ale posúvanie kontextu zo zlomeného na krásu. Ktoré veci?