Kompenzácia Za Znamenie Zverokruhu
Celebrity Nahraditeľnosti C

Zistite Kompatibilitu Znamením Zverokruhu

Kde sú reklamy na čierny piatok? Prečo budú noviny vďakyvzdania tento rok vyzerať ľahšie.

Obchod A Práca

Je to pochmúrny Deň vďakyvzdania za tlačené reklamy... a rok 2021 tiež vyzerá skalopevne.

Nakupujúci na Čierny piatok si prezerá reklamy v novinách, keď stojí v rade pred obchodom Nebraska Furniture Mart na otvorenie v Omaha, Neb., piatok 23. novembra 2018. (AP Photo/Nati Harnik)

Keď miestni predplatitelia tlače dostanú svoje noviny na Deň vďakyvzdania, budú to najväčšie všedné dni roka.

Ale aj vo všeobecne neuspokojivom roku pre reklamu drastické zmenšenie tradične objemného balíka reklám, okolitých správ a predtlačených príloh znepokojilo vydavateľov.

„Pandémia si vybrala daň na mnohých inzerentoch v novinách a príjmy sa určite znížili, vrátane predajných akcií na čierny piatok,“ povedal mi Dean Ridings, generálny riaditeľ spoločnosti America's Newspapers. „Maloobchodníci si uvedomujú, že nápor na predaj v jeden deň by pravdepodobne vytvoril superspreaderové udalosti, takže Čierny piatok na rok 2020 bude podobný zvyšku tohto náročného roka – dosť pochmúrny.“

Zdá sa, že okno pre sviatočné nákupy sa každým rokom rozširuje e-mailmi a televíznymi reklamami, ktoré začínajú okolo Halloweenu, takže Deň vďakyvzdania a deň po ňom možno stratili svoje ústredné miesto.

Na digitálnej strane nie sú vyhliadky oveľa lepšie. Gordon Borrell, ktorý analyzuje miestne digitálne a tlačené reklamy, mi povedal, že malé podniky, ktoré robí v prieskumoch, hovoria, že v budúcom roku sa chystajú zvýšiť svoje marketingové výdavky v priemere o 13 – 14 %. Noviny sú však výnimkou, od roku 2020 pravdepodobne zaznamenajú ďalšie zníženie o 8 %.

Veľký perspektívny nárast bol prekvapením. Borrell mi poslal e-mail. To je „celkom zdravé – zvyčajne sú to len 3 – 4 %. To naznačuje, že (inzerenti) sú „pripravení“ namiesto toho, aby boli zdržanliví, ako sa to zvyčajne prejavuje v recesiách. Mnohí zdržali reklamné rozpočty na začiatku roka a mnohí pravdepodobne minú časť z tohto obmedzeného rozpočtu vo štvrtom štvrťroku.“

„Rádio, televízia, noviny a outdoor sa v súčasnosti považujú za drahé a menej merateľné.“ pokračoval. „Ich najväčší záujem je v súčasnosti o ‚hľadanie‘ na internete a ‚interakciu‘, takže sme zaznamenali trvalé alebo zvýšené výdavky na sociálne médiá, SEM/SEO, direct mail a e-mail.

„Je zrejmé, že zablokovanie a všeobecný strach spôsobili, že miestne podniky trávia oveľa viac času vývojom svojich webových stránok pomocou možností elektronického obchodu a hľadaním spôsobov, ako na ne zvýšiť návštevnosť, než sa snažiť presvedčiť ľudí, aby prišli do obchodu.“

(Borrell Associates)

Pre výsledky uvedené v grafe vyššie, povedal mi Borrell, vykonal prieskum v 2 263 miestnych podnikoch. Z nich 917 využilo inzerciu v novinách a ich plánované výdavky budú v roku 2021 o 8 % nižšie. Naopak 1 527 použilo sociálne médiá. Úplnejšie meranie strát pre staršie médiá by teda zohľadňovalo inzerentov, ktorí noviny úplne opustili.

Verzia tohto článku sa pôvodne objavila v The Poynter Report, našom dennom bulletine pre všetkých, ktorým záleží na médiách. Prihláste sa na odber The Poynter Report tu.