WHO a Červený kríž zhromaždili veľké množstvo ľudí, ktorí hovoria o koronavíruse na TikTok prostredníctvom výrazne odlišných stratégií

snímky obrazovky z TikTok

O 10 dní novinka Svetovej zdravotníckej organizácie TIK tak účet zverejnil päť videí, nazbieral zhruba 87 miliónov videní a nazbieral viac ako štvrť milióna sledovateľov. Je to súčasť väčšieho úsilia zakryť sociálne médiá obsahom zameraným na potlačenie „infodémie“ okolo nového vírusu, ktorý zabil viac ako 3 800 ľudí na celom svete.

Namiesto úplného prijatia jazyka platformy, ktorý obsahuje popové piesne, synchronizáciu pier alebo tance, však nový účet zverejnil skrátené verzie dlhších informačných videí, ktoré sa prvýkrát objavili na stránke WHO na YouTube. Priťahuje to pozornosť tínedžerov?

Alexa Volland, multimediálna reportérka a redaktorka siete Teen Fact-Checking Network v MediaWise, uviedla, že tanec a vírusové mémy sú pre účet WHO menej dôležité.

„Pokiaľ ľudia dostávajú presné informácie o zdraví a bezpečnosti, nemyslím si, že existuje správny alebo nesprávny spôsob, ako používať TikTok,“ povedal Volland. „WHO sa zameriava na ľahko zrozumiteľný text a infografiku, aby vyjadrila svoje posolstvo. S viac ako 60 miliónmi zobrazení na ich prvých dvoch TikTokoch si myslím, že to funguje.“

Poznamenala tiež, že TikTok umožňuje používateľom opätovne použiť zvukové stopy iných používateľov na vytváranie nových videí. K pondelku bol zvuk z troch videí zverejnených WHO s informáciami o COVID-19 opätovne použitý a distribuovaný 894-krát.

„Takže WHO nemusí tancovať, keď ľuďom ukazuje, ako používať masky na tvár. Iní tvorcovia si ukladajú svoj zvuk a robia to za nich,“ povedal Volland.

KTO je prvý TIK tak uvádza Dr. Benedetta Allegranzi, technický vedúci pre kontrolu infekcií a prevencie, vysvetľuje ako sa chrániť od vírusu. Divákom radí, aby si často umývali ruky mydlom a vodou a kýchali do ohnutého lakťa.

Niektorí používatelia synchronizované s perami Allegranziho zvuk pri napodobňovaní umývania rúk. Iní z neho urobili a tanec ako soundtrack slúži Allegranzi. Jeden používateľ skopíroval video od populárnej osobnosti TikTok Charli D'Amelio a vložte pieseň pod.

Hovorca WHO Tarik Jasarevic v e-maile uviedol, že používanie TikTok je súčasťou väčšieho bleskového prenosu správ na sociálnych médiách s cieľom poskytnúť presné informácie o COVID-19.

„WHO spolupracuje s rôznymi platformami sociálnych médií vrátane TikTok, aby nám pomohla osloviť správne publikum(správna komunita, správna veková skupina atď.),ako aj odhaliť šírenie dezinformácií o novom koronavíruse,“ napísal hovorca.

Okrem TikTok, Jasarevic uvedený Facebook , Twitter , Pinterest a Tencent ako spolupracovníci v tomto procese.

„Chápeme, že rôzne platformy môžu mať svoje špecifické publikum, a preto je dôležité sprístupniť dôveryhodné informácie tam, kde ich ľudia hľadajú,“ napísal Jasaveric.

Medzinárodná federácia spoločností Červeného kríža a Červeného polmesiaca tiež používa TikTok na informovanie o COVID-19. Ich účet však obsahuje obsah prispôsobený platforme.

Dante Licona, vedúci pracovník pre sociálne médiá skupiny, uviedol, že jeho tím sa minulý rok spojil s TikTok, aby sa naučil podrobnosti o platforme.

„Rovnako ako pri každej platforme musíte stráviť veľa času, aby ste pochopili, ako ju používatelia používajú,“ povedal Licona.

IFRC zverejnilo 18 videí o COVID-19 a zaznamenalo takmer 113 miliónov videní. Jeho videá obsahujú kombináciu znalecké posudky , grafika a Členovia tímu IFRC tanec na populárne piesne.

“Využívajú virálne piesne a trendy, čo podľa mňa zvyšuje pravdepodobnosť, že sa ich obsah dostane na stránku „For You“,“ povedal Volland.

Stránka „Pre vás“ je hlavným zdrojom videa, ktorý sa zobrazí, keď používatelia otvoria aplikáciu. To, že IFRC dostane svoj obsah na túto stránku, zvyšuje pravdepodobnosť, že bude videný.

Licona povedal, že on a jeho tím tiež spolupracujú s pobočkami Červeného kríža a Červeného polmesiaca na celom svete, aby sledovali trendy TikTok a podľa toho prispôsobovali ich obsah. Účet TikTok IFRC je väčšinou v angličtine, ale Licona hovorí, že jeho viacjazyčný tím sa stretáva s rôznorodým publikom v sekcii komentárov k videám. Príspevky WHO sú momentálne úplne v angličtine.

Cieľom celej tejto práce je šíriť posolstvo.

„Naozaj oceňujem, že sledujete (obsah IRFC na TikTok), ale nezabudnite si umývať ruky,“ povedal Licona.