Zistite Kompatibilitu Znamením Zverokruhu
Prečo študentské noviny na Syracuse University spustili program členstva
Pedagógovia A Študenti
Daily Orange dúfa, že sa spojí so svojou komunitou a vytvorí udržateľný model príjmov
Denník Orange pošle darcom nálepky spolu s poďakovaniami. (Haley Robertson / The Daily Orange)
Lead je týždenný bulletin, ktorý poskytuje zdroje a kontakty pre študentských novinárov na vysokých aj stredných školách. Zaregistrujte sa tu, aby vám bola doručená do schránky každú stredu ráno.
Keďže koronavírus naďalej ničí rozpočty študentských publikácií, Denník Orange na Syracuse University využíva nový prístup: program členstva. DO spustil program minulý týždeň v nádeji, že sa hlbšie prepojí so svojou komunitou a vytvorí udržateľný model príjmov do budúcnosti.
Haley Robertson , senior v Syrakúzach, je prvým koordinátorom fundraisingu DO po tom, čo minulý rok pôsobil ako šéfredaktor publikácie. Diskutovala o cieľoch členského programu a o tom, ako k nemu došlo. Tento rozhovor bol upravený kvôli dĺžke a zrozumiteľnosti.
Ako viedla vaša minulosť v The Daily Orange k tejto úlohe?
Ako šéfredaktor som sa minulý rok zameral na redakčný obsah, ale aj obchodnú stránku: Spoluprácu s generálnym riaditeľom a predstavenstvom na tom, aby denník The Daily Orange vydržal aj po mojom funkčnom období. Vďaka tejto skúsenosti som si oveľa viac vážil obchodnú stránku žurnalistiky.
Minulý rok som rád pracoval na získavaní finančných prostriedkov, spájal sa s podporovateľmi a posilňoval identitu DO ako neziskovej organizácie. Sme v tomto kampuse s množstvom študentov žurnalistiky, ale od školy nedostávame žiadne peniaze. Nebudeme sa otáčať a žiadať od školy peniaze, pretože je pre nás skutočne dôležité, aby sme boli nezávislí. Ako to môžeme vysvetliť ľuďom a vysvetliť naše poslanie?
Čo znamená úloha koordinátora fundraisingu?
V tejto novej úlohe som mal čas preskúmať aspekty rozvoja neziskovej redakcie. Naozaj úzko spolupracujem so súčasným šéfredaktorom Caseym Darnellom, aby sme sa uistili, že ľuďom jasne komunikujeme o finančných potrebách redakcie.
hľadám granty; túto jar sme podali prvú úspešnú žiadosť o grant v rámci Fondu núdzovej pomoci v žurnalistike spoločnosti Google počas pandémie. Len sme neboli štruktúrovaní tak, aby sme si našli čas na granty a podobné veci.
Ako ovplyvnila pandémia financie The Daily Orange?
Reklama bola tvrdšia, keď boli podniky zatvorené. Miestne podniky sa znovu otvárajú, ale niektoré majú obmedzenú kapacitu a niektoré nemajú v rozpočte na inzerciu u nás. Snažíme sa trochu kreatívnejšie premýšľať o tom, ako spolupracujeme s firmami a pristupujeme k reklame. Presúvame viac reklamy na internet a sledujeme, či naši inzerenti chcú robiť online balíčky.
Ľudia nie sú vonku a nechystajú sa chodiť každý deň do triedy, takže možno nebudú chodiť pri jednom z našich stánkov tak často. Tento semester sme museli skrátiť o jeden deň tlače viac, z troch dní v týždni na dva dni. Práve teraz je to dočasné a naša predstavenstvo dúfa, že na jar prinesieme späť tretí dokument.
Povedzte mi o členskom programe a o tom, ako tento nápad vznikol.
Toto leto som úzko spolupracoval s naším výborom pre fundraising a hovorili sme o tom, ako by sme mohli zlepšiť našu platformu darcovstva. Naša darovacia stránka bola zameraná na naše presťahovanie budovy minulú jeseň a neexistovala možnosť poskytovať mesačne. Správa bola zastaraná; Veľa sa stalo DO a svetu.
Začali sme skúmať neziskové spravodajské kanály, ktoré to robia naozaj dobre 19.* , Texas Tribune a ProPublica . Na stránke založenej na predplatnom sme skutočne nemohli nič modelovať, pretože chceme, aby bol náš obsah vždy bezplatný pre všetkých našich čitateľov. Potrebovali sme to zarámovať tak, aby ľudia vedeli, že byť členom znamená podporovať DO, ale aj nečlenovia môžu stále čítať náš obsah. Nie je to paywall.
Jeden z našich absolventov v komisii pre získavanie finančných prostriedkov bol ten, kto ako prvý predstavil členský program. Ponorili sme sa do toho, ako sme to chceli štruktúrovať a aké budú úrovne. Chceme, aby tento program bol niečím, čoho by chceli byť súčasťou nielen absolventi DO, ale aj študenti, rodičia, rodiny, čitatelia.
Hovorili sme aj s naším výkonným redaktorom a šéfredaktorom o tom, ako chcú lepšie spolupracovať s komunitou. Ako môžeme vytvoriť tento trvalý obojstranný vzťah, kde sa cítia investovaní do nášho pokrytia a našej práce?
Členovia získajú výhody na základe výšky ich opakovaného daru. (Snímka obrazovky cez The Daily Orange)
Ako ste sa rozhodli pre výhody?
Dostať e-mail s poďakovaním je skvelé, ale chceli sme ísť ďalej. Začali sme s tým, akú hmatateľnú dobrotu by sme mohli dať každému, a rozhodli sme sa pre nálepky. Každý dostane nálepku s poďakovaním a možno by sme v budúcnosti mohli ponúknuť niečo iné.
Úzko som spolupracoval s naším hlavným redaktorom a šéfredaktorom, aby sme prediskutovali, ako sa môžeme lepšie spojiť s naším publikom. Newsletter „Od redakcie“ je doplnkom k našim pravidelným bulletinom a príležitosťou pre naše EIC spojiť sa s publikom na osobnej úrovni.
Členstvo začína na 5 USD mesačne a dosahuje až 50+ USD mesačne. Existuje konkrétny mesačný cieľ?
Keďže je to prvýkrát, čo to robíme, nie sme si istí, čo je uskutočniteľné ihrisko. Tento týždeň je naším cieľom začať s 50 členmi. Máme kamenca, ktorý sa zaviazal dať 1 000 dolárov, ak dosiahneme tento cieľ, takže to je naša výzva pre všetkých.
(Pozn. redakcie: The Daily Orange mal 50 členov počas prvých 12 hodín od spustenia a teraz ich má 70, povedal Robertson 21. septembra.)
Čo ste sa doteraz naučili a chcete sa podeliť s ostatnými študentskými redakciami?
Navrhoval by som, aby sa ostatné redakcie spoliehali na ľudí mimo svojich zamestnancov, ktorí sa tiež starajú o ich produkt, ako sú absolventi a čitatelia. Túto stránku sme poslali asi 25 ľuďom so žiadosťou o spätnú väzbu. Našťastie má DO skutočne nadšený tím medzi našimi študentskými zamestnancami a absolventmi, ktorí to chcú dosiahnuť.
Prebiehajúca pandémia spôsobila zmätok v rozpočtoch študentských redakcií, pretože sa menia rozvrhy tlače a nie všetci študenti sú na akademickej pôde. Stredisko študentského tlačového práva vytvorilo a Sprievodca prežitím médií na vysokej škole so stratégiami získavania finančných prostriedkov, nápadmi na príjmy a interným hodnotením vašej publikácie. (stredoškolskí novinári a poradcovia, je tu aj sada nástrojov pre vás .) Vytvorenie plánu vám pomôže vysporiadať sa s budúcimi prerušeniami a zabezpečí, že vaša publikácia bude udržateľná v nasledujúcich rokoch.
Aký je váš obľúbený nástroj, o ktorom by mali vedieť ostatní študentskí novinári? Pošli mi email a možno to uvediem v budúcom čísle.
Študentské redakcie spochybňujú tradičné normy objektivity vo svojom spravodajstve o hnutích za rasovú spravodlivosť, Serena Cho správy pre Columbia Journalism Review . Publikácie zmenili svoju politiku účasti na protestoch a vyzvali čitateľov, aby protestovali a podpisovali petície. 'Neexistuje žiadny precedens, ktorý by vytvorili staré dokumenty o tom, ako to urobiť, takže musíme prísť s inovatívnymi spôsobmi, ako urobiť žurnalistiku rozmanitejšou a inkluzívnejšou,' povedala Marissa Martinez, šéfredaktorka denníka Daily Northwestern.
- Prihlášky na stáže niektorých spravodajských organizácií v lete 2021 sú už otvorené. Vedúci bude mať čoskoro k dispozícii úplnú databázu, ale na začiatok je niekoľko s predchádzajúcimi termínmi:
- Zúčastnite sa bezplatnejPoynter online školenie23. septembra o užitočných nástrojoch pre spravodajstvo z volebnej noci.
- Máte záujem spolupracovať s miestnymi redakciami na ich volebnom spravodajstve? Použiť za Hearkenovo zaplatené Volebné SOS spoločenstvo do 29. septembra.
- The Nation organizuje 9. októbra bezplatnú virtuálnu študentskú žurnalistickú konferenciu. Zaregistrujte sa tu do 2. októbra.
- Požiadajte o verejné rozhlasové stanice WBUR ročné štipendium pre redakciu do 9. októbra.
- Zaregistrujte sa na Konferencia Adobe MAX , bezplatné virtuálne podujatie od 20. do 22. októbra s prednášajúcimi o dizajne, ilustráciách, videu a ďalších.
- Registrácia na tohtoročné virtuálne je už otvorená konferencia ACP/CMA , 22.-24.10.
Newsletter z minulého týždňa: Budovanie dôvery v žurnalistiku: Lekcie od tínedžera vo verejnoprávnych médiách
Chcem ťa počuť. Čo by ste chceli vidieť v newsletteri? Máte skvelý projekt, o ktorý sa chcete podeliť? Epošty blatchfordtaylor@gmail.com .