S „Iba e-maily Clintona“ BuzzFeed prináša distribuovaný prístup k politickému spravodajstvu

„Only Clinton Emails“, nový účet na Twitteri od BuzzFeed Politics, spravuje a zvýrazňuje najzaujímavejšie úryvky z e-mailov Hillary Clintonovej. (Snímka obrazovky)

Keď sudca objednal Ministerstvo zahraničných vecí USA, aby začiatkom tohto roka zverejnilo množstvo e-mailov od Hillary Clintonovej, predurčil americké spravodajstvo na mesiace opakujúceho sa spravodajstva.

Teraz sa vytvoril jasný vzor pre príbeh Clintonovej e-mailu: Vždy, keď vyjde nová dávka e-mailov, reportéri poslušne prechádzajú korešpondenciou a spisujú príbeh za príbehom, v ktorom sumarizujú ich obsah. Výsledné články boli rôznorodou zmesou nadýchané novinky , seriózna analýza a trochu náhodné zhrnutia (nedávne článok sa dotkol tém gefilte fish a televíznych preferencií bývalého ministra zahraničných vecí).

Známe bubnovanie príbehov sa však cez noc zmenilo, keď BuzzFeed debutoval s novým spravodajským orgánom venovaným výhradne Clintonovej e-mailovej správe. “ Iba Clintonove e-maily “, účet na Twitteri, ktorý už prekonal 4 000 sledovateľov, má stanovené poslanie objavovať „najdôležitejšie, najpodivnejšie a najzábavnejšie e-maily z e-mailových dokumentov Clintonovej“ zdieľaním strategicky zvýraznených snímok obrazovky a odkazov na správy.

Zdá sa, že Twitter je vhodným médiom pre pokrytie e-mailom Clintonovej, ktoré sa spolieha na vyberanie útržkov vtipných, nekonvenčných a skutočne zaujímavých detailov, ktoré sa nachádzajú v každej správe. Nie všetky správy do a z Clintonovho účtu sú novinky, ale Twitter umožňuje BuzzFeed atomizovať tento obrovský, pokračujúci príbeh a porozprávať každú maličkosť v 140-znakových dávkach.

The distribuovaný prístup dodáva Clintonovmu emailovému príbehu niekoľko rozmerov, ktoré majú tendenciu sa stratiť v záplave článkov publikovaných pri každom nasledujúcom emailovom výpise. Vytvorením časovej osi zloženej z tweetov označených časovou pečiatkou, „Only Clinton Emails“ prepožičiava kontinuitu príbehu, ktorý je ťažké sledovať pri každom mesačnom zverejnení. Slúži tiež ako akýsi lakmusový test, ktorým by sa príbehy mali zaoberať, čo umožňuje BuzzFeedu zmerať záujem čitateľov o to, ktoré e-maily prinášajú ďalšie správy, a to vyhodnotením odpovedí čitateľov.

Ďalšou výhodou prijatia tohto prístupu je to, že umožňuje BuzzFeedu vytvoriť interaktívne centrum na analýzu e-mailov, čo umožňuje predajcu kultivovať komunitu čitateľov, ktorí môžu zdieľať a analyzovať najzaujímavejšie novinky v príbehu. Aj keď sú e-maily predurčené na to, aby ich preverila každá politická spravodajská stanica, zriadenie účtu na Twitteri môže BuzzFeedu umožniť ovplyvňovať konverzáciu na sociálnom webe počas jej vývoja.

Táto konverzácia bola jedným z dôvodov, prečo BuzzFeed založil účet, povedala Katherine Miller, politická redaktorka BuzzFeed News.

'Myšlienka bola v skutočnosti dosť praktická,' uviedla v e-maile. „Konverzácia okolo týchto e-mailov sa väčšinou odohráva na Twitteri a my chceme ísť tam, kde je konverzácia. Tiež je to trochu trápne spravovať dlhý, aktualizovaný príspevok v e-mailových správach – ktorý je zvyčajne aj tak nesústredený a kto to chce čítať?

Keďže viacerí reportéri tweetujú o výpise e-mailov súčasne, účet Twitter šetrí čas, ktorý by inak strávil zostavovaním príbehu.

„Dokumenty nie sú exkluzívne a mnohí politickí reportéri ich spracovávajú v rovnakom čase a tweetujú, takže sme si mysleli, že nudný príspevok jednoducho vypustíme z rovnice,“ napísal Miller. 'Toto je jednoduchšie a tiež najlepší formát - a ak je tu ešte niečo iné (okrem e-mailu), ktoré by sme mohli pokryť týmto spôsobom, urobíme to tiež.'

Je logické, že sociálny prístup k príbehu pochádza z BuzzFeed, ktorý už dlho zahŕňa rôzne sociálne kanály ako nástroje na rozprávanie príbehov. Keď webový gigant oznámil masívny prílev kapitálu minulé leto, časť peňazí bola vyčlenená na novú „distribuovanú“ divíziu, ktorá by vytvárala obsah výhradne pre sociálne médiá. Odvtedy BuzzFeed spustil BFF, a séria z Sociálna účty, ktoré vytvárajú a šíria zdieľateľný obsah.

Tento dôraz na distribuovaný obsah sa postupne stal základom BuzzFeed. Začiatkom tohto roka BuzzFeed spustil a Twitter účet , Cocoa Butter, venovanej „tvorbe zábavných vecí pre hnedých ľudí a o nich“. Sociálny model tiež definoval prístup BuzzFeed Food, ktorý bol jedným z najúspešnejších vydavateľov videa na Facebooku. A komiks BuzzFeed, ktorý debutoval na Twitteri začiatkom minulého roka, väčšinou obsahuje iba sociálny obsah.

BuzzFeed Politics však v prípade potreby zamýšľa ísť nad rámec Twitteru. Miller dodáva, že jej tím bude pokračovať v písaní dlhších príbehov na e-maily Clintonovej, keď sa objavia príležitosti na podrobnejšie správy.

„Budeme naďalej písať príbehy o e-mailoch, v ktorých je potrebné urobiť príbehy – napríklad jednorazový e-mail, ktorý je zábavný alebo zaujímavý, alebo analýzu, alebo ich použijeme na iné spravodajstvo,“ napísal Miller.