Kompenzácia Za Znamenie Zverokruhu
Celebrity Nahraditeľnosti C

Zistite Kompatibilitu Znamením Zverokruhu

Britská Konzervatívna strana zdvojnásobila číslo zverejnené BBC, aby reklama na Facebooku vyzerala lepšie – no zachytili ju overovatelia faktov.

Overovanie Faktov

Logo Britskej Konzervatívnej strany, prevzaté z jej účtu na Facebooku.

Britskí overovatelia faktov zachytili Konzervatívnu stranu, ako zdvojnásobila množstvo peňazí, ktoré vláda vložila do verejných škôl v reklame, ktorú minulý týždeň zverejnila na Facebooku. Prípad sa stal virálnym a je ukážkou toho, koľko zavádzajúcich príbehov možno nájsť v knižnici reklám na Facebooku.

3. septembra Britská Konzervatívna strana zverejnila na svojej facebookovej stránke reklamu, v ktorej tvrdila, že „dáva školám rekordných 14 miliárd libier, čím sa zvyšuje financovanie na žiaka v celej krajine“. Reklama zobrazovala obrázok učiteľa v triede a logo BBC v ľavom rohu. Ale skutočný Príbeh BBC – prepojený v reklame - povedal, že to bolo 7,1 miliardy libier, čo je ďaleko od 14 miliárd libier.

Reklama bežala šesť dní a podľa verejných údajov dostupných na Reklamná knižnica Facebooku , získal viac ako 100 000 zobrazení (90 % v Anglicku) a stál viac ako 500 £. Ženy vo veku 35 až 44 rokov boli skupinou najviac vystavenou tomuto zavádzajúcemu titulku v ich NewsFeed.

9. septembra britská organizácia na kontrolu faktov Full Fact zistila nepravdu a napísala podrobný článok o tom. Full Fact upozornil Konzervatívnu stranu a tiež BBC, ktorá tiež zverejnila an článok o prípade.

A Konzervatívna strana zareagovala. V správe zaslanej BBC hovorca tvrdil, že „nebolo naším zámerom (strany) skresľovať pomocou tejto kópie titulku s odkazom na správy, kde je jasne zobrazená suma BBC (7 miliárd libier), ale kontrola toho, ako sa nadpisy našich reklám zhodujú so sprievodnými odkazmi.“

BBC vydala vyhlásenie, v ktorom uviedla, že túto záležitosť stále „prešetruje“ a poznamenala, že reklama bola pozastavená v deň, keď ju kontrolóri faktov označili za falošnú.

Tím Full Fact verejne povedal, že považuje „nevhodné, aby politické strany alebo akýkoľvek verejný orgán skresľovali prácu nezávislých novinárov“, ako to urobila Konzervatívna strana na Facebooku minulý týždeň. Facebook to nekomentoval.

„Príbeh bol prevzatý po celom svete vrátane CBC, Der Spiegel a New York Times. Je to znakom toho, aké rozšírené sú obavy z nezodpovednej politickej reklamy online,“ povedal Will Moy, generálny riaditeľ Full Fact. 'Pravidlá potrebujú aktualizáciu v mnohých krajinách a musia byť stanovené prostredníctvom otvorených transparentných demokratických procesov, nie v podmienkach internetových spoločností.'

Moy tiež povedal International Fact-Checking Network, že to bolo prvýkrát, čo sa jeho tím pozrel do politických reklám na Facebooku, čo bude odteraz robiť častejšie.

„Pripravujeme sa na voľby a monitorovanie online politických reklám je pre nás prioritou. Volebný zákon Spojeného kráľovstva je nebezpečne zastaraný a musíme monitorovať, či sa zneužíva.

Facebook Knižnica reklám bol vytvorený s cieľom zabezpečiť transparentnosť reklamy. Ktokoľvek, dokonca aj ten, kto nemá účet na Facebooku alebo Instagrame, môže preskúmať knižnicu a prehľadať zbierku všetkých reklám spustených v produktoch Facebooku. Knižnica obsahuje údaje o každej aktívnej a neaktívnej reklame o sociálnych témach, voľbách alebo politike, ktorá je spustená od mája 2018. Facebook uviedol, že ich bude uchovávať sedem rokov.

Cristina Tardáguila je zástupkyňou riaditeľa International Fact-Checking Network a zakladateľkou Agência Lupa v Brazílii. Je možné ju kontaktovať e-mailom.