Správa: Google a Facebook sú zodpovedné za znížené príjmy z reklamy

Správa American Economic Liberties Project tiež varuje pred úlohou private equity firiem pri drancovaní miestnych novín

Kampusy Facebooku a Google (AP Photo/Jeff Chiu)

Koncentrovaná ekonomická sila v rukách technologických gigantov a hedžových fondov pomohla riadiť úpadok spravodajského priemyslu. nová správa od neziskového, na politiku zameraného projektu American Economic Liberties Project zverejneného v utorok.

Google a Facebook monopolizovali reklamný trh a vyhladovali online vydavateľov príjmov z reklamy, uvádza správa. Ďalším hlavným problémom, ktorému čelia vydavatelia správ, je vzostup súkromných investičných fondov, ktoré kupujú a drancujú noviny, ktoré majú problémy.

S názvom “ Odvaha učiť sa “, správa poskytuje prehľad o protimonopolnej politike a politike hospodárskej súťaže počas vlády prezidenta Baracka Obamu a pokrýva celý rad sektorov od poľnohospodárstva cez zdravotníctvo až po médiá. Zistilo sa, že monopolná moc je zodpovedná za „naše najvážnejšie ekonomické výzvy“ a obsahuje niekoľko odporúčaní pre nastupujúcu vládu Bidena-Harrisa.

Problémy, ktorým dnes čelí spravodajský priemysel, sú podľa Matta Stollera, riaditeľa výskumu Economic Liberties a jedného z autorov správy, výsledkom krátkozrakosti politikov, pokiaľ ide o škody spojené s konsolidáciou spoločností.

„Ľudia povedali: „No, ak sa skonsolidujeme, veci budú efektívnejšie,“ povedal Stoller. „Spôsob, akým budeme merať, či sú veci efektívne, je len cez veľmi úzku optiku cien pre spotrebiteľov. Takže ak sú ceny nízke a ceny za veci ako Google a Facebook nízke, potom je to v poriadku a nezáleží na tom, či sú noviny vymazané.“

Správa uvádza, že Google a Facebook prevzali reklamný trh. Kontrola veľkého množstva používateľských údajov zo strany Googlu mu umožnila kúpiť spoločnosti zapojené do online reklamy, uvádza správa. Výsledkom je, že 86 % online reklamného priestoru sa kupuje a predáva na „reklamnej burze podobnej burze“, ktorú riadia títo technologickí giganti. (Zverejnenie: Poynter získal finančné prostriedky od Google a Facebooku.)

Z každého dolára vloženého do reklamy si sprostredkovatelia odnesú 30 až 50 centov, uvádza správa. Inzerenti už nemusia kupovať reklamy v novinách, pretože tých istých čitateľov môžu osloviť prostredníctvom iných predajcov, ktorí ponúkajú lacnejšie ceny. V správe sa v podstate tvrdí, že spravodajské spoločnosti si dali „ťažkú ​​prácu“ s vytváraním obsahu, aby prilákali čitateľov iba pre technologické spoločnosti, aby si zobrali veľkú časť svojich príjmov z reklamy.

„Znepokojujúce je, že ak založíte nový mediálny kanál ako BuzzFeed alebo Huffington Post alebo niečo podobné, kde robíte dobré správy, nemôžete to financovať,“ povedal Stoller.

Facebook aj Google začali s iniciatívami na financovanie miestnych správ. V roku 2019 Facebook oznámil plány dať 300 miliónov dolárov spravodajským organizáciám ako Pulitzer Center a Report for America počas troch rokov. Pomohla iniciatíva Google News Initiative spustiť minuloročnú kampaň „Podpora miestnych správ“ s cieľom minúť 15 miliónov dolárov na reklamy v miestnych spravodajských kanáloch.

Ďalším problémom, ktorý sužuje spravodajský priemysel, je vzostup súkromných kapitálových fondov, ktoré kupujú noviny a prepúšťajú zamestnancov a znižujú výhody, aby zvýšili príjmy, uvádza správa. Správa cituje a Štúdia UNC „spravodajské púšte“. zistilo sa, že v roku 2014 25 najväčších spoločností vlastnilo 2 199 papierov; takmer polovicu z nich vlastnili investičné spoločnosti.

Vzostup hedžové fondy je dobre zdokumentovaný a často citované ako jedna z hnacích síl spravodajských púští. Hedgeový fond Alden Global Capital napríklad vlastní viac ako 60 denníkov prostredníctvom svojej skupiny MediaNews Group a je známy tým, že škrty v personálnych a iných operáciách vyprázdnia redakcie. Alden minulý mesiac ponúkol kúpu Tribune Publishing – krok, ktorý viedol k tomu, že NewsGuild signalizoval, že to bude legálne výzva prevzatie.

Politici urobili málo pre boj proti tomuto problému, uvádza správa. Autori píšu, že Obamova administratíva umožnila súkromným kapitálovým fondom pokračovať v zapájaní sa do „predátorských obchodných modelov“ a zbaviť noviny – najmä tie v menších komunitách – ich aktíva.

Aby zachránili priemysel vydávania správ, autori správy naliehajú na nastupujúcu administratívu Biden-Harris, aby prerušila kontrolu nad príjmami z reklamy Google a Facebook. Vyzývajú tiež zákonodarcov, aby prijali zákony, ktoré bránia private equity získavať noviny len preto, aby prepúšťali zamestnancov.

Správa identifikuje dva právne predpisy, ktoré by mohli pomôcť pri riešení problémov, ktoré identifikovali. Prvým je Zákon o zastavení rabovania na Wall Street , v dôsledku čoho by bolo pre private equity firmy prepúšťať ľudí nerentabilné. Druhým je Zákon o novinárskej súťaži a ochrane , ktorý by dočasne umožnil vydavateľom správ kolektívne vyjednávať so spoločnosťami Google a Facebook o určitých cenových podmienkach.

Stoller povedal, že je optimistický, že politici podniknú v budúcnosti kroky na rozbitie monopolov ako Google a Facebook. Poukázal na protimonopolné žaloby, ktorým obe spoločnosti čelia, a podporu, ktorá za nimi stojí. Napríklad jeden súdny spor proti Facebooku bola podaná spoločne Federálnou obchodnou komisiou, Washingtonom, D.C., Guamom a 46 štátmi.

Vyzval vydavateľov správ, aby sa viac zapájali do politických diskusií o ekonomických silách, ktoré im uberajú z príjmov.

„Pravidlá sú napísané spôsobom, ktorý uprednostňuje Google a Facebook, a nemôžete zarábať peniaze vo svete, kde môžu v podstate odoberať váš obsah a zarábať na ňom zadarmo,“ povedal Stoller. 'Takže by ste mali politicky obhajovať politikov, aby zmenili pravidlá, aby boli spravodlivejšie.'

Bez akcie, povedal Stoller, budú vydavatelia správ naďalej trpieť a strata spravodajských kanálov má dôsledky pre spoločnosť a v konečnom dôsledku aj americkú demokraciu.

'Uvidíte ľudí, ktorí žijú v týchto umelých informačných prostrediach, kde neexistuje pravda a spoločnosť je len jedna obrovská plameňová vojna,' povedal Stoller. 'Uvidíte, že v rukách malej skupiny ľudí bude oveľa väčšia moc diktovať, čo si myslíme, čo čítame, aké informácie máme k dispozícii.'