Ako vzostup Rusha Limbaugha po odstránení doktríny férovosti viedol k dnešným vysoko straníckym médiám

Limbaughov úspech po tom, čo prezident Reagan odvolal túto doktrínu, dal podnet k ďalším a povzbudil pre spustenie Fox News v roku 1996.

Rozhlasový moderátor Rush Limbaugh je zobrazený na scéne televíznej relácie o verejných záležitostiach „Meet The Press“ v marci 1993. (Foto AP)

Rush Limbaugh bol viac ako len moderátor v rádiu. Bol kľúčovým prvkom vo vývoji vysoko straníckej žurnalistiky a iných médií, ktoré nás dnes obklopujú.

Rozhlasový program Limbaugha nebol možný, kým Federálna komisia pre komunikáciu neuvoľnila doktrínu spravodlivosti. Táto politika, ktorá sa začala v roku 1949, bola zakorenená v myšlienke, že rozhlasové a televízne stanice sú „verejnými správcami“ a ako také by mali slúžiť celému národu a na miestnej úrovni slúžiť komunitám, ktorým získali licenciu. Doktrína od nich vyžadovala, aby vysielali konkurenčné názory na dôležité otázky. Myšlienkou bolo, aby sa vysielatelia nepriklonili na žiadnu stranu.

The Kongresová výskumná služba , známy ako think-tank Kongresu, uviedol, že doktrína férovosti vyžaduje, aby vysielatelia „venovali primeranú časť vysielacieho času diskusii a zvažovaniu kontroverzných otázok verejného významu“ a „potvrdzujúco sa snažili sprístupniť... zariadenia na vyjadrenie protichodných názorov. zodpovednými prvkami v súvislosti s kontroverznými otázkami.“

Dôsledky nedodržania doktríny férovosti siahali od požiadavky poskytnúť čas nevysloveným názorom až po tresty tak prísne, ako je strata licencie alebo podstatná nevýhoda v konaní o obnovení licencie.

Ale čo sloboda slova? A čo spravodajstvo a publicistika? Museli spravodajské relácie pripustiť vysielací čas „obom stranám“? Najvyšší súd potvrdil doktrínu spravodlivosti v žalobe tzv Red Lion Broadcasting Co. Inc. proti FCC v ktorej sa moderátor rozhlasovej stanice pokúsil zdiskreditovať novinára Freda J. Cooka. Súdny rozsudok zhrnul:

27. novembra 1964 WGCB odvysielalo 15-minútové vysielanie reverenda Billyho Jamesa Hargisa ako súčasť série „Christian Crusade“. Hargis diskutoval o knihe Freda J. Cooka s názvom „Goldwater – extrémista na pravici“, ktorý povedal, že Cooka vyhodili noviny za falošné obvinenia voči mestským úradníkom; že Cook vtedy pracoval pre publikáciu spojenú s komunistami; že bránil Alger Hiss a zaútočil na J. Edgara Hoovera a Ústrednú spravodajskú službu a že teraz napísal „knihu na pošpinenie a zničenie Barryho Goldwatera“.

Cook požadoval rovnaký čas a stanica povedala nie. Cook žaloval.

Zatiaľ čo súdny spor prebehol cez súdy, FCC začal vylepšovať svoje zásady spravodlivosti čiastočne v očakávaní, že Najvyšší súd bude dodržiavať pravidlo FCC, čo sa aj stalo.

V prípade Červeného leva súd rozhodol, že sloboda prejavu je „právom divákov a poslucháčov, nie právom vysielateľov“. A súd uviedol, že stanice by mali poskytnúť dostatok času na opačné názory.

Prišiel prezident Ronald Reagan, ktorému sa, podobne ako iným konzervatívcom, nepáčila doktrína férovosti. Zdalo sa, že spravodajské médiá sú liberálne a trh by mal určovať obsah. S podporou komisára FCC Marka S. Fowlera komisia v roku 1987 oznámila, že vláda už nebude presadzovať doktrínu spravodlivosti. Komisia usúdila, že s rozmachom káblovej televízie bolo verejnosti k dispozícii množstvo uhlov pohľadu, ktoré neexistovali, keď jediným kanálom pre verejnosť bolo iba tlačené a bezdrôtové vysielanie.

(Ako záležitosť vysielania triviálnosti, k zrušeniu doktríny došlo po sťažnosti na televíznu stanicu WTVH v Syrakúzach v štáte New York. FCC odmietla sankcionovať stanicu za porušenie doktríny férovosti, pretože agentúra rozhodla, že doktrína porušil prvý dodatok.)

Washington Post zhrnul, čo nasledovalo :

Takmer cez noc sa mediálne prostredie zmenilo. Hnacou silou bolo talk radio. V roku 1960 existovali v Amerike iba dve rozhlasové stanice, na ktorých sa hovorilo; v roku 1995 ich bolo 1130. Zatiaľ čo televízne správy na starých sieťach a káblovka CNN sa stále držali štandardu objektivity, rozhlas sa objavil ako dokorán.

Verejnosť pohotovo reagovala na nový model, ktorý Limbaugh pokročil po zániku doktríny férovosti. Do roku 1994 mal publikum 20 miliónov Američanov, ktorí naladili približne 650 staníc. „Čo si Rush uvedomuje a čo veľa poslucháčov nie,“ vysvetlil manažér stanice v Atlante „Je to, že programovanie talk-rádia je zábava, nie je to žurnalistika.“

Konzervatívne hlasy boli v mainstreamových médiách dlho ignorované, tvrdili, ale teraz, keď bol voľný trh uvoľnený z reťaze, bolo jasné, čo ľudia chcú. V roku 1995 tvorili konzervatívci zhruba 70 percent všetkých poslucháčov rozhlasového vysielania. Koniec doktríny férovosti drasticky zmenil štandardy správ.

Výskumná služba Kongresu uviedla:

Mnoho vysielateľov sa sťažovalo, že doktrína férovosti je príliš zaťažujúca a brzdí ich schopnosť pokryť otázky verejného významu. Tí, ktorí sú za doktrínu, verili, že zabezpečuje živú diskusiu vo verejnom étere. Po niekoľkých konaniach skúmajúcich účinky doktríny férovosti na vysielateľov, FCC v roku 1987 túto doktrínu zrušila. FCC usúdila, že zvýšená konkurencia na trhu, obavy z prvého dodatku a dôkazy, že doktrína férovosti v skutočnosti prejavy skôr zmrazila, než aby ju uľahčili. odôvodnené opustenie politiky.

Rozhodnutím FCC sa nezmenilo pravidlo, podľa ktorého vysielatelia musia dať rovnaký čas kandidátom na verejnú funkciu, a tiež na istý čas ustanovenie, podľa ktorého musia stanice venovať rovnaký čas subjektom napadnutým v úvodníkoch a osobných útokoch. Ale aj tie pozostatky pravidla boli v roku 2000 zrušené.

Doktrína spravodlivosti bola technická odstránené z účtovníctva v roku 2011 ale pred rokmi prišiel o zuby.

Môj priateľ, moderátor rádia WTMJ (Milwaukee) Gene Mueller mi povedal, že podľa pravidiel doktríny férovosti hostitelia rádiových staníc ako on „mali byť iba moderátormi, volajúci boli hviezdami“.

„Ale potom,“ povedal, „všetko sa zmenilo. Zrazu každý musel mať nejaký záber, uhol pohľadu. Povaha šelmy sa zmenila. Moderátor talk show sa stal hviezdou.“

Mueller teraz v rádiu WTMJ moderuje program „spravodajského kolesa“, ale povedal, že keď sa prihlásil do diskusnej relácie, programový riaditeľ mu raz poradil, že ak má byť úspešný, „mal by verejnosti povedať, prečo hovoríte o téme, aký je váš názor. je o tejto téme. Musíte ľuďom povedať, prečo je to dôležité.'

Inými slovami, hostiteľ bol teraz stredobodom pozornosti.

Limbaugh to vedel. V niektorých ohľadoch vynašiel formát, v ktorom moderátori hovoria nepretržite celé hodiny. Zvádzajú bitky s poslucháčmi a zaujímajú politické pozície.

Táto zmena, ktorá nasledovala po zrušení doktríny férovosti, nielenže dala hlas Rushovi Limbaughovi, ale Limbaughov úspech dal podnet aj ďalším a povzbudil pre spustenie Fox News v roku 1996 s republikánskym stratégom Rogerom Ailesom na čele. Fox News spustila s prezidentom Billom Clintonom v hľadáčiku ako dokonalý cieľ na neúnavné útoky.

Bolo by nesprávne tvrdiť, že zrušenie doktríny férovosti vytvorilo Fox News, keďže Fox News je káblová spoločnosť a obsah káblovej televízie by nespadal pod pravidlá FCC tak, ako by to bolo u bezdrôtových staníc. Limbaughova rozhlasová práca však vytvorila publikum a chuť na to, čo by Fox News vytvorilo.

Fox News a moderátor rozhlasovej talkshow Sean Hannity povedali, že Limbaugh inšpiroval generáciu konzervatívnych moderátorov talkshow. 'Zostal konzistentný,' povedal Hannity niekoľko minút po tom, čo v stredu oznámili Limbaughovu smrť. 'Rush by vám dal pohľad na akékoľvek problémy dňa, ktoré ste si o sebe nikdy nepomysleli, ale vždy si to želáte.'

'Neviem si predstaviť ďalšiu politickú bitku bez neho,' povedal Hannity.

Bývalý viceprezident Mike Pence v stredu popoludní povedal, že bol niekoľko rokov moderátorom talk-rádia a povedal: 'Inšpiroval ma Rush Limbaugh.'

'Znovu objavil AM rádio,' povedal Pence. Povedal, že Limbaughov formát zachránil rozhlasové stanice, ktoré boli v 80. rokoch na ústupe. „Ľudia hovorili o tom, či vypnú AM rádio, ale Rush Limbaugh to všetko zmenil. Bol priekopníkom vo vysielaní.“

Od zrušenia doktríny férovosti a vzostupu konzervatívneho diskusného rádia, Kongresoví demokrati sa niekoľkokrát pokúsili znovu zaviesť vládu . Takmer toľkokrát sa republikáni pokúsili schváliť legislatívu zakazujúcu opätovné zavedenie tohto pravidla.

V konečnom dôsledku doktrína férovosti vyžadovala od vysielateľov, aby rozhodli, ktoré otázky sú pre verejnosť dôležité a ktoré stanoviská by mala prezentovať vo viac-menej rovnakých opatreniach. FCC uviedla, že nie je príjemné podieľať sa na takýchto rozhodnutiach a chce ponechať na vysielateľov, aby rozhodli, čo budú vysielať na základe toho, ako trh zareaguje.

(Snímka obrazovky)

(Snímka obrazovky)

Limbaugh, oslobodený od okov doktríny férovosti, prekvital v partizánskych bitkách a osobných útokoch. Ohne, ktoré zapálil a napájal, vytvárali teplo aj niekoľko hodín po jeho smrti. Titulky ho hrali rovnakým dielom nenávideného a milovaného. A to je spravodlivé.

Viac od Poyntera: Milovaný a nenávidený – smrť legendy talkshow Rusha Limbaugha