Kompenzácia Za Znamenie Zverokruhu
Celebrity Nahraditeľnosti C

Zistite Kompatibilitu Znamením Zverokruhu

Novinári sú teraz tvorcami, a to je dobré

Obchod A Práca

Žurnalistické nepriateľstvo je pochopiteľné, ale naše popieranie nie.

Obrázok cez Adobe Stock

Tento kúsok bol pôvodne vydané RJI . Bol znovu publikovaný so súhlasom.

V roku 2009 bývalý šéfredaktor Thomson Reuters David Schlesinger opísal žurnalistiku ako jedno z veľkých samozvaných povolaní . Napísal: „Som novinár, pretože som povedal, že som ním bol pred viac ako dvoma desaťročiami a odvtedy som roky pracoval na svojich schopnostiach. Nie som ním preto, lebo som nejakým spôsobom namazaný vysvedčením alebo výsledkom skúšky. Žurnalistika je ideálne navrhnutá pre demokratizáciu.“

Žijeme v pozoruhodnej dobe, keď reportéri už nemusia získať súhlas redaktora, aby mohli publikovať príbeh, osloviť publikum a dostať zaplatené. V skutočnosti to technicky zvládne každý, a preto už neexistuje rozdiel medzi profesionálnymi novinármi (ľudia zamestnaní v spravodajských organizáciách) a tvorcami (jednotlivcami produkujúcimi novinársky obsah online).

Náš súčasný stav by nemal byť prekvapením. Od polovice roku 2000 sme zdokumentovali nárast počtu blogerov, tvorcov YouTube a ovplyvňovateľov sociálnych médií na Instagrame, Snapchate a teraz na TikToku s miernou skepsou, ak nie priamo pohŕdaním. V roku 2009 vznikla myšlienka vydávania redakcií „ občianska žurnalistika “ a „ obsah vytvorený používateľmi “ boli veľmi diskutované problémy. V roku 2012, keď prišiel na scénu Instagram, písali fotoreportéri štipľavé stĺpy kritizuje „fotografov aplikácií“ za vytváranie umeleckých majstrovských diel bez toho, aby sa naučili nástroje tohto remesla. Pri spätnom pohľade tieto priemyselné výrazy – občianska žurnalistika, UGC, fotografi aplikácií – odhalili naše spoločné obavy. Slúžili na odlíšenie úlohy novinárov od bežných občanov, ako keby sme nikdy neboli obaja.

Mnohí z nás to cítia žurnalistika je povolanie . Pôvodné spravodajstvo považujeme za verejnú službu, prácu, ktorá je nevyhnutná záchranu demokracie . Rovnako ako lekár, učiteľ alebo hasič, aj my vštepujeme našej práci taký zmysel pre česť a etiku, že je často nevyspytateľné stotožniť sa s čímkoľvek iným. Ale znova a znova nové technológie posúvali spravodajský priemysel nepredvídateľnými smermi a pripomínali nám, že už nie sme veliteľmi vlastného osudu, ale skôr nervóznymi pasažiermi na ceste. Naše nepriateľstvo je pochopiteľné, ale naše popieranie nie.

V roku 2017 takmer 17 miliónov Američanov zarobili spolu 6,8 miliardy dolárov zverejňovaním svojich osobných výtvorov na platformových spoločnostiach. V priebehu rokov sa toto číslo nepochybne zvýšilo, pretože takmer každý s internetovým pripojením komunikuje, študuje, pracuje alebo hrá na digitálnej platforme. Či už ide o Amazon Publishing, Pinterest alebo Twitch, tieto platformy vyvíjajú nástroje a pravidlá , za to, ako sa správame online. Ak tieto platformy nevytvárame, sme hráčmi v rámci nich a neustále sa rozširujúcich vášeň ekonomika , novinári sú tvorcovia ako všetci ostatní.

Čiastočne to vysvetľuje, prečo je dôvera verejnosti v tradičné médiá na úrovni historické minimum pri konzumácii digitálnych správ je na historickom maxime . Ak ľudia stále menej dôverujú starším spravodajským organizáciám, kam inde sa obracajú so žiadosťami o novinky a informácie?

Čísla hovoria samy za seba:

Dôležitá je schopnosť žurnalistiky zasiahnuť očné buľvy a upútať pozornosť ľudí. Digitálne predplatné môže pomôcť starším spravodajským organizáciám prežiť, ale paywally neoslovujú obrovské množstvo ľudí, ktorí hľadajú svoje denné správy a informácie na YouTube, Snapchat, Instagram, TikTok a podobne. Na týchto platformách je vákuum vecných správ a práve tu sa môžu novinári a tvorcovia jeden od druhého veľa naučiť.

Tvorcovia sú samotní rozprávači a podnikatelia. Začali zvládnutím funkcií platformy na rozvoj vlastnej značky obsahu. Nezískali rizikový kapitál ani nepožiadali o financovanie nadácie, aby odštartovali svoju cestu, a úspech neprišiel cez noc. Cesta tvorcu je cvičením vytrvalosti a ich profily sú plné neúspešných kreatívnych experimentov. Isabelle Boemeke je dokonalým príkladom.

Oblečené vo funky, farebných outfitoch, z ktorých vychádzajú Boemekeove videá TikTok osobné zdravie a make-up rutina trópy sa vkradnúť do faktov o jadrovej energii a emisiách uhlíka. Jej videá využívajú filtre rozšírenej reality, zvukové efekty a editačné funkcie TikTok na vytvorenie bizarne podmanivého obsahu o abstraktných témach, ako je zmena klímy. Jej prvých 19 videí má priemerne 1 až 2 000 zobrazení, no jej najnovší TikTok dosiahol 229 000 zobrazení. Obsah Boemeke vyzerá skôr ako hudobné videá než staršia žurnalistika, ale informuje svojich 19 000 sledovateľov (a pribúdajú) o zložitom probléme, ktorý sa možno inak nedozvedeli.

Nakoniec sú tvorcovia motivovaní k spolupráci. Michael DiBenigno je TikTok’er a spoluzakladateľ startupu s rozšírenou realitou s názvom Flow Immersive. Minulý november sa spojil s kolegom TikTok’er Dr Kat Wallace , epidemiológ a pomocný profesor na University of Illinois Chicago, aby vytvoril video o šírení Covidu v Amerike. ich video vygenerovalo 2,2 milióna zobrazení, 323 000 označení páči sa mi a 3 500 komentárov. Na rozdiel od osamelých reportérov, ktorí boli trénovaní na to, aby hľadali novinky a novinky skôr ako ich konkurenti, tvorcovia optimalizujú na originalitu a kreativitu. Devätnásť myslí je lepších ako jedna , ako sa hovorí, a preto sú collab domy fyzickým stelesnením toho, ako veľmi YouTuberi a TikTok’ers preferujú vymieňať si nápady a navzájom sa propagovať.

Stojí za zmienku, že aj grafický reportér denníka Washington Post Harry Stevens vyprodukoval mimoriadne úspešný film dátová vizualizácia vysvetľujúca šírenie Covidu , ale v tom je podstata. Teraz žijeme vo svete, v ktorom Algoritmus TikTok pôsobí ako editor domovskej stránky a ľudia ako DiBenigno, Wallace a Boemeke sú jednými z mnohých novinárov, ktorí poskytujú správy a informácie miliónom ľudí. Týchto tvorcov nezamestnávajú staršie redakcie ani absolventi prestížnych žurnalistických škôl, ich príbehy neprešli tradičným procesom úpravy a ani nikdy nemusia. Namiesto toho majú tvorcovia slobodu sústrediť sa na to, čo je najdôležitejšie: kultivovať komunitu ľudí okolo svojej práce. Ak to robia dobre, nasledujú možnosti speňaženia.

Špičkoví tvorcovia nielenže ovládajú platformu a získavajú fanúšikov, ale dostanú aj rýchly kurz, ako speňažiť svoj obsah. YouTube bol priekopníkom v podpore YouTuberov a majú online Akadémia tvorcov ktorý je preplnený zdrojmi tvorcov. TikTok nedávno spustil a Fond pre tvorcov a Snapchat je platiť milióny dolárov priamo tvorcom na ich platforme.

Stať sa tvorcom na plný úväzok nie je vhodné pre každého novinára, no podnikateľské zmýšľanie je nevyhnutné pre všetkých. Staré žurnalistické inštitúcie začínajú ponúkať školenia novinárom, ktorí sa venujú tvorivej ceste, no chýba nám väčšia príležitosť zapojiť autorov, ktorí majú záujem o produkciu žurnalistického obsahu. Naša čestná, no úzka definícia „kvalitnej žurnalistiky“ nám nielen bráni osloviť obrovské množstvo ľudí na digitálnych platformách, ale nedokážeme sa poučiť a zaujať novú generáciu mediálnych producentov.

Jednou z mála organizácií, ktoré reagujú na hnutie novinárov, z ktorých sa stali tvorcovia, je Craig Newmark Graduate School of Journalism CUNY. Ponúka online Program pre tvorcov podnikateľskej žurnalistiky špeciálne zamerané na novinárov, ktorí chcú podporovať nezávislé projekty. Anita Zielina, riaditeľka strategických iniciatív, vysvetľuje, prečo sa postgraduálna škola posunula od podpory zakladateľov, ktorí chceli založiť spravodajské spoločnosti, k nezávislým novinárom, ktorí pracovali na svojom vlastnom podcaste, bulletine alebo sérii videí.

„Ak skutočne chcete vybudovať škálovateľnú organizáciu, potrebujete prílev anjelského kapitálu, filantropické financovanie alebo financovanie rizikového kapitálu,“ hovorí Zielina. 'Mnohé zo startupov, ktoré vidím, zomierajú v ranom štádiu, pretože nemajú počiatočný kapitál, aby sa dostali do ďalšej.' Chýbajúci zdroj financovania v žurnalistike je kritickou výzvou.

Zielina však hovorí: „Je tu nová generácia podnikateľov, ktorí začínajú špecializované projekty, mikropodniky alebo vášne, aby si zarobili na živobytie. Som optimista, pretože v ekosystéme tvorcov sa toho deje veľa.“

Jeremy Gilbert, predseda rytiera pre stratégiu digitálnych médií v Medill a bývalý riaditeľ strategických iniciatív vo Washington Post, tiež učí svojich študentov, ako funguje žurnalistika ako obchod. Riadenie výkazu ziskov a strát, churn, sponzorstvo a marketingový rozpočet sú čoraz častejšie súčasťou učebných osnov v Medill.

„Každý, kto vyštudoval žurnalistickú školu, musí vedieť, čo znamená byť podnikateľom,“ hovorí Gilbert. „Budú lepšie pripravení sledovať svoje ciele bez ohľadu na to, kde pristanú. V polovici svojej kariéry budú môcť zaujať vedúce pozície a keď budú viesť tím alebo organizáciu, budú mať lepší prehľad o tom, ako funguje mediálny biznis.“

Potom je tu hodnota, ktorú môžu novinári ponúknuť tvorcom. Spravodajský priemysel má neuveriteľnú príležitosť naučiť platformovo zdatných rozprávačov, ako viesť spravodlivé a dôkladné rozhovory, ako podať žiadosť o FOIA, ako zoškrabať a dolovať údaje o anomáliách, ako vytvoriť vysvetľujúcu grafiku, ako preveriť svoje zdroje a overiť obrázky upravené vo photoshope a zoznam pokračuje ďalej a ďalej. Johnny Harris, bývalý videožurnalista Vox.com, ktorý sa stal tvorcom na plný úväzok, nedávno zverejnil na YouTube video s názvom „ 7 vecí, ktoré som sa naučil o žurnalistike za 7 rokov, čo som novinár .“ Video si pozrelo viac ako 127 000 krát a rozhodne stojí za pozretie. Pripomína nám, že niektoré z najdefinovanejších tradícií žurnalistiky, t. j. hľadanie faktov podložených dôkazov na podporu našich tvrdení, môžu nájsť svoj domov vo svete tvorcov.

V očiach platforiem a ľudí sú novinári a tvorcovia jedno a to isté. To, čo mnohí novinári kedysi označovali ako „obsah vytvorený používateľmi“, sú teraz príbehy, ktoré pravidelne vzdelávajú, zabávajú a inšpirujú miliardy ľudí na celom svete. Keďže sa náš mediálny ekosystém rýchlo vyvíja, bolo by chybou, keby spravodajský priemysel zdvojnásobil tradičné štandardy „kvalitnej žurnalistiky“, keď ľudia na platformách už predefinovali, čo pre nich kvalitné správy a informácie znamenajú. Demokratické výzvy na záchranu žurnalistiky naďalej páchnu strachom a pudom sebazáchovy, pretože odmietame oceniť, ako technológia systematicky demokratizuje naše remeslo. Tvorcom sa na hranici tohto prílivového posunu darí a spoločne môžu prosperovať aj novinári.

Yvonne Leow je konzultantka pre digitálne médiá a zakladateľka spoločnosti Bewilder. Nájdete ju na @YvonneLeow.